Corso di Neuromarketing, brand management e web marketing
Obiettivi:
I partecipanti al termine del corso saranno in grado di:
- capire cosa spinge una persona a comprare un prodotto piuttosto che un'altro;
- capire cosa è e come si realizza una ricerca di marketing con dispositivi di analisi cerebrale o di analisi comportamentale
- applicare alla propria realtà conoscenze neuro-cognitive in grado di aumentare l'efficacia delle proprie azioni
- migliorare la propria capacità di previsione degli esiti delle proprie iniziative di marketing
- conoscere gli aspetti neuro-cognitivi legati alla costruzione e gestione di un brand
- aumentare la propria efficacia nella progettazione di strategie e strumenti di web marketing
E' possibile prevedere il successo di una iniziativa di marketing in modo serio e realistico? La risposta è si.
Infatti, l'ambito scientifico relativo a studi su cervello, mente e comportamenti sta creando nuovi strumenti e nuovi approcci spendibili con buona efficacia in ambito aziendale.
Il corso propone serie ed approfondite conoscenze su come tenere a mente molti importanti fattori che influenzano i comportamenti di scelta dei clienti, con particolare riferimento sia alla creazione e gestione di un brand, sia al web marketing inteso nella sua accezione più ampia (sviluppo siti web, e-commerce, social media, video virali).
A chi è rivolto
Il corso è rivolto a:
- Imprenditori/Imprenditrici
- Aspiranti imprenditori
- Project manager
- Responsabili e Addetti area comunicazione e marketing
- Web master
- Web Project Manager
- Search Engine Optimizator (SEO)
- Web Content Manager
- Marketing e Communication Manager
Contenuti del corso
- Come decidono le persone? Il processo decisionale del cliente.
- Come funziona il processo decisionale?
- Cosa non si può non sapere del funzionamento del cervello e il suo collegamento ai comportamenti.
- E' possibile prevedere il comportamento? Errori cognitivi e aspetti applicativi.
- Il sistema cerebrale delle ricompense
- Come rendere il proprio prodotto “memorabile”? Il ruolo delle percezioni sensoriali e delle emozioni.
- Il ruolo del nucleus accumbens e di altre aree cerebrali nel determinare il successo comunicativo
- Il metodo sperimentale: cos’è e perché ci deve interessare?
- Simulazione pratica dell’analisi dei processi decisionali per sviluppare prodotti e servizi efficaci. Esempi concreti di applicazione.
- Differenze di genere a livello fisiologico: come gestire la diversità nella comunicazione.
- Differenze di genere in pratica. Casi di successo ed esempi applicativi
5.
Brand management. Come il funzionamento del cervello umano è influenzato da simboli come il brand
- Casi di successo e ricerche che non si può non conoscere: il successo di Coca Cola spiegato dal punto di vista neurale e altri casi di influenza legati sia al settore agro-alimentare, sia nei prodotti di lusso;
- Effetto priming: perchè se dico 5 volte mucca il mio cervello ne è influenzato poi non so più ragionare come prima?
- Come interpretare l’utente? Elementi chiave e alcuni esempi pratici.
- Come rendere il proprio sito internet “memorabile”? Il ruolo delle percezioni sensoriali e delle emozioni.
- Come incrementare il tasso di ritorno degli utenti? Aspettative, dopamina, ossitocina e piacere.
- Usabilità: perché un sito bello poi non rende?
- Voglio fare un video virale da milioni di visualizzazioni ma senza spendere un euro, come faccio?
Certificazioni
- Attestato di frequenza IFOA
Note
E' previsto uno sconto del 10% sulla quota di iscrizione per Ex allievi IFOA o in caso di 2 o più iscritti della stessa Azienda/Organizzazione.