Brand Management e Neuro-Marketing

Obiettivi:

Il corso si pone di far raggiungere ai partecipanti i seguenti obiettivi:

  • Strumenti concettuali e metodologici per meglio comprendere il processo decisionale delle persone
  • Basi teorico-pratiche per capire cosa sono le emozioni da un punto di vista neuro-scientifico e comprendere il loro legame con le strategie gestione e comunicazione del brand e di sviluppo del packaging
  • Metodi per ottimizzare il brand nella memoria e nelle abitudini dei clienti
  • Metodi e strumenti per gestire le relazioni con i clienti
  • Comprensione delle problematiche operative e descrizione delle possibili soluzioni di gestione e comunicazione del brand in ottica comportamentale e neuro-cognitiva

Conosciamo i desideri e le esigenze delle persone? Il modo migliore per sviluppare e mantenere un brand efficace è far sì che questo aderisca ai bisogni consci e inconsci dei nostri potenziali clienti. Attraverso il neuro marketing è possibile capire l’effetto che il nostro brand e il nostro prodotto esercita sugli aspetti inconsci (emozioni, ricordi, percezioni) e sul processo di acquisto del cliente.

NUMERO VERDE:
800 457775
TIPOLOGIA CORSO:
Senza stage, Corsi brevi, Standard, Non finanziato
DURATA:
16 ore
FORMULA:
Aula
MODALITÀ EROGAZIONE:
Aula
CONDIVIDI

Destinatari

Il corso è rivolto a:

  • Imprenditori/Imprenditrici
  • Aspiranti imprenditori
  • Project manager
  • Responsabili e Addetti area comunicazione e marketing

Contenuti del corso

l’obiettivo è quello di illustrare gli elementi chiave nella gestione del processo di sviluppo e di comunicazione del brand nell’ottica di rispondere ai più profondi desideri del target di consumatori. Il focus è sul processo decisionale dei clienti.
  • Come decidono le persone? Il processo decisionale del cliente.
  • Come funziona il processo decisionale? Brevi cenni al funzionamento del cervello.
  • E' possibile prevedere il comportamento? Errori cognitivi e aspetti applicativi.

L’obiettivo di questo modulo è definire gli elementi del packaging che servono per incrementare i livelli di memorizzazione e suscitare emozioni positive nel cliente.

  • Come interpretare il cliente? Elementi chiave e alcuni esempi pratici.
  • Come rendere il proprio prodotto “memorabile”? Il ruolo delle percezioni sensoriali e delle emozioni

Il modulo ha l’obiettivo di illustrare il ruolo delle aspettative del cliente nella produzione di dopamina e il concetto della soddisfazione nell’instaurazione di abitudini.

  • Cosa incide sulla fiducia del cliente? Aspettative, dopamina, ossitocina e piacere.
  • Come mantenere la fiducia del cliente? Il ruolo della soddisfazione.
L’obiettivo è capire l’utilità pratica degli esperimenti come strumenti per valutare se il progetto di marketing è realmente efficace sui target. Il modulo avrà una connotazione pratica
  • Il  metodo sperimentale: cos’è e perché ci deve interessare?
  • Simulazione pratica dell’analisi dei processi decisionali per sviluppare prodotti e servizi efficaci. Esempi concreti di applicazione.
  • Diifferenze di genere a livello fisiologico: come gestire la diversità nella comunicazione.
  • Differenze di genere in pratica. Casi di successo ed esempi applicativi

Certificazioni

  • Attestato di frequenza IFOA
Al momento non sono previste edizioni per questo corso, ma è possibile attivarle a richiesta, contattaci per maggiori informazioni

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